许多近期使用智能电视机的用户注意到，自家设备中的直播等众多功能无法正常使用，可观看的内容急剧减少。近期广电总局对智能电视盒子加强监管，本月刚开始就公布了首批81个非法应用，同时向七大牌照方提出了四项要求，要求其进行自我检查和整改，其中明确指出2015年初之后发布的机型不得支持通过USB安装应用，也不得内置能够访问互联网的浏览器。

厂商看好智能盒子市场容量

机顶盒的演进过程与电视机的变革轨迹相似，它从数字机顶盒逐步发展为互联网机顶盒，最终升级为智能机顶盒，功能也随之不断拓展，从最开始的数字信号处理、高清影像展现，逐步扩展到网络视频选择、应用程序安装、多终端联动、用户交互等新特性。

近些年，由于传统电视制造商寻求变化，同时网络公司着力争夺家庭娱乐中心的关键位置，人们试图重新定义客厅的家庭休闲作用，并建立与家人的情感联系，其中非常关键的一个媒介就是智能电视，并且作为普通电视向智能电视过渡时非常划算的替代品，智能电视接收器扮演着重要角色。

先前许多企业对该领域寄予厚望，纷纷展开行动。海信集团总裁刘洪新曾指出，智能电视接收器和智能电视面向的是不同群体，现阶段仍有数以亿计的电视机等待升级，智能电视接收器能让这些传统电视变成智能设备，就算仅有百分之十的用户选用智能接收器，也意味着拥有数千万的市场规模。创维的机顶盒业务近些年已成为公司的重要增长点，去年实现了独立上市，今年7月又并购了Strong集团这家欧洲知名机顶盒公司，以此强化对该领域的投入。

广电总局整顿行业再三出招

智能电视盒子的受欢迎程度，源于其拥有海量视频网络内容，能够进行流畅的直播，并且安装了各种类型的APP软件。然而，互联网的发展确实推动了电视节目资源的快速增加，同时也引发了内容管理上的难题。

近些年，广播电视管理部门针对智能电视和互联网电视盒子实施了多项规范措施，相关整顿工作也在持续加强。去年六月末期，国家广播电视总局责令即刻阻断互联网电视设备上各类非官方软件的安装途径，并特别指摘了华数传媒与百视通，七月里连续发布两项公告，其中一项指示持有播放牌照的公司着手试用国家广电机构自研的TV OS1.0系统，同时明确试用阶段内不得选用其他系统生产的机顶接收器，另一项则规定所有互联网电视机顶接收器必须终止提供节目延迟观看与回放服务，未获许可的设备禁止进入市场，且互联网电视接收器不得在“三网融合”试验区域以外的地方进行销售。另外会见了七家集成播放许可机构，就海外影视作品、集成平台节目指南以及中止直播业务等事宜，提出了修正意见。

本月，广电总局为重新规范电视盒子市场，首次屏蔽了81个非法软件，并针对电视盒子发布了新的限制措施，要求七大牌照运营商对照四项要求进行自我检查和整改，这四项要求包括“电视机和盒子不能通过USB接口安装软件”。据记者了解，当前市面上的大部分智能电视盒子都受到了新规的影响，像天猫魔盒、开博尔盒子、英菲克盒子以及华数传媒等平台提供的设备，纷纷对系统进行了更新，以便主动拦截广电所列出的81个违规软件。

奥维云网黑电事业部分析师胡雪冬指出，此次整治针对的是非正规的集成软件，这类软件常通过窃取拥有版权的视频平台资源来运作，因此或许会短时间波及用户感受，但对遵循规章的电视接收设备制造商而言，这反而是个机遇。创维数字相关人士同时透露，对于与牌照商存在合作、掌握视频素材的企业来说，广电总局的整治行动实属有利之举电车江湖，有助于规范市场秩序，清除那些不守规矩、不合法、胡乱竞争的参与者。

行业面临洗牌厂商寻求新突破

家电研究专家梁振鹏指出，智能电视接收设备对有线电视服务提供商形成挑战，广播电视机构加强监管也是为了维护自身权益，这一举措将对智能电视接收设备行业带来深远作用，预计众多企业会退出市场，整个行业将经历整合调整。许多行业观察人士也认为，由于智能电视接收设备提供的免费节目内容不断减少，其对于用户的吸引力将逐步降低。

实际上，由于广播电视行业加强了对机顶盒的管理，市场已经显现出同样的走向。奥维云网的数据表明，今年九月，线上机顶盒的销量为四十九万八千台，与上个月相比减少了百分之十六点七；销售额为一亿元人民币，较上月降低了百分之十八点三。到了十月，互联网电视机的销量和销售额都出现了下滑。销量达到48.6万台，较上个月降低了2.4个百分点，销售额为1.2亿元，相比上月减少了4.3个百分点，同时市场调查结果也表明，十月时ott盒子的在售品牌总共是121个，比之前统计到的品牌数目少了36个

面对这一情况，很多智能电视盒子生产商也在努力寻找新的发展机会，例如乐视、小米、阿里等企业与游戏公司合作，专门开发了一批游戏软件来吸引消费者，创维数字则从单纯的设备制造商转变为全方位的服务提供商，目前已经和重庆、河北秦皇岛等六个省市的广电部门建立了合作关系，并且正在积极拓展医院、居民区、学校等公共场所的无线网络覆盖和附加服务，计划在将来快速将成功经验推广到全国各个地方。